零售空間設計作品如何用「功能性思考」獲得紅點／iF評審青睞

在數位化浪潮和消費升級的雙重推動下，零售空間已不再只是商品販賣的場所，更是品牌體驗的前線陣地。在這樣的背景下，越來越多設計師將零售空間作為申報國際獎的突破口。

但零售空間設計到底評什麼？如何避免「重美觀、輕功能」的迷思？有哪些成功範例可以參考？又該注意哪些申報細節，才能在紅點、iF、IDEA等國際舞台上脫穎而出？

ICEWALD旗艦店／設計師：唐文

 

一、零售空間設計的功能性核心：不僅是“賣得好”，更是“記得住”

零售空間的功能性設計，並不是簡單的貨架擺放或燈光美化，而是圍繞著「消費行為的引導」和「品牌理念的傳達」所進行的系統性設計。

核心關注點包括：

1.動線邏輯是否清晰自然：顧客是否能輕鬆找到感興趣的區域？是否能在空間中完成「看→試→買」的完整行為鏈？

2.商品呈現是否具有引導力：產品是「堆積」在一起，還是「說故事」地陳列？有無互動裝置或動態展示方式提升體驗？

ICEWALD旗艦店／設計師：唐文

 

3.空間是否放大了品牌記憶點：空間中的材質、燈光、音效，是否與你的品牌調性一致？是否可以“拍照髮朋友圈”，成為“被轉發”的話題場所？

4.永續性與彈性：空間是否支援產品更替與場景更換？是否使用了環保材料或模組化結構？

ICEWALD旗艦店／設計師：唐文

 

二、三個獲獎案例告訴你：功能性設計如何讓零售空間“被看見”

案例1：NIKE Rise Store 上海

得獎：2023 Red Dot Award – Best of the Best

設計機構：Nike Global + coordination asia

關鍵字：運動資料互動、社群連結、空間資料整合

北京耐吉工作室／設計團隊：François Aubret、Manuela Mappa、Vega Li、Ashley Liu、Jinjin Wang

 

這家門市徹底顛覆了傳統零售空間的定義。透過“運動數據綁定”和“個人化體驗”，顧客可以將自己的運動資訊上傳，在大螢幕上產生專屬動畫。門市也與當地跑團合作，設有“社區牆”，強化社群歸屬感。

北京耐吉工作室／設計團隊：François Aubret、Manuela Mappa、Vega Li、Ashley Liu、Jinjin Wang

 

功能亮點：

顧客行為數據被「視覺化」展示，形成沉浸體驗
空間不再是買鞋的地方，而是「成為更好的自己」的平台
評審評論：“空間設計實現了品牌體驗的數位轉譯，為零售賦予深度社交功能。”

北京耐吉工作室／設計團隊：François Aubret、Manuela Mappa、Vega Li、Ashley Liu、Jinjin Wang

 

案例2：德意志電信斯圖加特旗艦體驗店

獎項：Red Dot Award: Interior Architecture

設計機構：Meiré und Meiré GmbH &; Co. KG

品牌體驗旗艦店-斯圖加特／設計：Meiré und Meiré GmbH & Co. KG，德國科隆

 

店內設計以模組化體驗島（Experience Islands）形式呈現不同產品與服務，材質採用環保永續方案，互動裝置體現品牌社群服務對接功能。

品牌體驗旗艦店-斯圖加特／設計：Meiré und Meiré GmbH & Co. KG，德國科隆

 

功能亮點：

每個體驗島支援獨立互動，顧客可自主選擇體驗內容；模組化結構方便靈活活動佈置，應對行銷/節慶週期變化。

品牌體驗旗艦店-斯圖加特／設計：Meiré und Meiré GmbH & Co. KG，德國科隆

 

案例三：Samsung KX倫敦King’s Cross品牌體驗館

得獎：Red Dot Award – Brand Store （Interior Architecture 類別）

設計機構：Cheil Worldwide 協作Samsung Design UK

關鍵字：科技互動、自主探索、社群共創

Samsung KX／設計：Cheil Worldwide，首爾，韓國

 

Samsung KX 位於倫敦重建紅磚區Coal Drops Yard 的核心，是一座被定位為「科技與文化的融合體」的旗艦體驗館。它突破傳統零售的「賣貨」範式，將空間定位為「創意社交+產品互動+文化公共場所」。

Samsung KX／設計：Cheil Worldwide，首爾，韓國

 

功能亮點：

空間取消強制陳列，設置「體驗島」供顧客自由試用智慧型裝置；
配備大型LED 曲面螢幕“演示舞台”，支援產品發布、藝術互動、社區活動三種場景靈活切換。

Samsung KX／設計：Cheil Worldwide，首爾，韓國

 

評審評論：

“Samsung KX 將零售從’買賣’升級為’探索與參與’，透過模組化體驗區和靈活動線創造被用戶主導的行為路徑，是現代智能零售空間的新範本。”

Samsung KX／設計：Cheil Worldwide，首爾，韓國

 

三、零售空間設計作品申報國際大獎，有哪些要領？

申報零售空間類國際大獎，不僅要“好看”，更要講出“功能背後的故事”。以下是三個成功申報的關鍵經驗：

 

1. 重點不是“裝修效果圖”，而是“使用過程”

評審們更關注的是「顧客如何在這個空間中完成一次完整的體驗」。所以你需要提供：

1）顧客行為動線圖、現場照片（有人互動）

2）設計前後的問題比較（如動線改造、銷售轉換）

3）用戶回饋數據或社群媒體影響力分析

Samsung KX／設計：Cheil Worldwide，首爾，韓國

 

2. 寫好設計敘事，別只寫材料和施工

請避免只羅列材料與施工技術。要把你設計的功能性如何服務品牌、如何引導顧客行為、如何解決具體問題寫清楚。關鍵字建議使用： “使用者旅程”“行為轉化”“品牌感知”“空間記憶點”“沉浸式場景”等。

 

3. 別忘了專案可持續性的表達

無論是iF或Red Dot，近年來對永續性都有硬性要求。你的設計是否支援模組化更新？是否使用環保材質？是否相容於不同季節或促銷週期的展示調整？這些都可以成為亮點。

 

寫在最後

零售空間的競爭，從賣貨的比拼，早已轉為體驗與記憶的較量。那些真正脫穎而出的作品，往往不是最「豪華」的，而是最「貼心」的；不是最複雜的，而是最能讓人「留下來」的。

你所設計的空間，是不是一個「可以被記住」的地方？是不是在品牌和顧客之間建立了真實的連結？這是國際大獎評審最想看到的答案。
如果你正在為一個零售空間專案申報國際大獎做準備，可以從以上三個方向切入——不是炫技，而是講一個「人與空間」的好故事。

 

 

此文章轉載自：設計能官網

版權歸原作者或機構所有。

如有侵權，聯絡我們，我們將盡快妥善處理，謝謝！