LIA 倫敦國際大獎-包裝設計類獲獎作品賞析
Barbara Levy於1986年創辦 LIA倫敦國際獎London International Awards最初的使命就是要追求與眾不同。 到了2004年，「廣告」從獎項名中刪除，以反映行業所處的變化。如今它每年在全球範圍內嘉獎在廣告、數位、產品、設計、音樂與音響以及技術領域的傳奇人物、先鋒人士和傑出表現者。它也是同類獎項中第一個真正意義上的國際創意獎項，評選範圍涵蓋全世界，接受所有媒介的參賽作品，並由來自世界各地且背景多樣化的評審團負責評審。
金獎
Pocky THE GIFT – “Pocky THE GIFT”
設計：PEN. Inc., Tokyo / Creative Power Unit, Tokyo
幾十年來，百奇棒一直是日本最暢銷的巧克力零食。但如今在年輕消費群體中，銷售量日趨遞減，因此重新設計了時尚的包裝。使用單壁啞光紙板為七種口味的零食製作了不同顏色的盒子，以及各種尺寸和顏色的手提袋、禮品盒，用標誌性插圖裝飾盒子的內外體現複雜的設計感。
Warner Music Central Europe – “Hell-P”
設計：Kolle Rebbe, Hamburg
2019年冬季，有史以來最偉大的金屬樂隊之一Slayer退出了舞臺，在他們 38 年的職業生涯結束時，樂隊正在尋找一個引人注目的想法來宣傳他們的最後一張現場專輯，並給他們的歌迷一個獨特的告別。 以”在地獄聽到的第一張唱片”為推廣核心，唱片由不鏽鋼和銅鍛造而成，可承受高達 1,500 攝氏度的高溫，密封在需用火點燃的包裝裡。
知厚白酒
設計：深圳市凌雲創意包裝設計有限公司
這是一種柑橘味的中國白酒，瓶子的包裝反映其製作原料。球形瓶身，在瓶肩處做了不規則的凸起，讓造型看起來不那麼單調，瓶蓋的形狀類比了柑橘的枝條，當瓶子放入橙袋時，瓶蓋會露出來。 看起來更像真正的柑橘。
銀獎
Woah Dough
設計：Lisa Greenberg / Steve Persico
通常味道像硬紙板的無麥麩餅乾總讓人難以下嚥，但當人們第一口嘗試Woah Dough 時，Woah（哇！）則是能夠體現他們第一反應的詞。 因此包裝的設計採用了鮮豔的色彩，Woah感歎詞及厚重的感嘆號。裡面的托盤由食品級可回收塑膠製成，堅固、輕便、透明且防潮。
ASKUL – “Lohaco”
設計：Bold Scandinavia, Copenhagen
廚房用品有各種形狀和尺寸，日本消費品零售商 Askul意圖創造一個限量版的廚房儲物和清潔產品包裝系列，無縫融入現代日本家庭。包裝概念要向廚房日常的簡單美致敬，其設計靈感來自廚房中的各種形狀和紋理。
Pizza 4P’s – “Peace Pizza Boxes”
設計：Ki Saigon, Ho Chi Minh City
Pizza 4P’s是象徵著和平的品牌，該品牌提出了一個新穎的概念，將衝突國家的風味結合起來，讓它們在比薩餅上和諧共存。提取印度、巴基斯坦、中國、美國、以色列、巴勒斯坦六個國家的國旗顏色，轉化為27種獨立的花卉圖案。 花卉圖案是立體的，就像一個彈出視窗。所有的花都是手工製作和定製的，保持在盒子的頂部，打開蓋子便可展開並顯露出來。
HERSHEY’S Brasil – “HerShe”
設計：Erh Ray
好時巧克力在國際婦女節做出了史上最有力的改變，以包裝作為展示的畫布，讓女性們在上面盡情創作，展示女性才華。插畫家、作家、歌手、舞者等等都分享了他們的作品，以便在 HerShe 畫廊展出。
Cadbury Dairy Milk – “Cadbury Wordless Bar”
設計：DesignBridge, London
在英國，有約140萬的老年人處於孤獨中，其中225,000 人經常整整一周都沒有和任何人說過話。這就是為什麼該機構和吉百利牛奶公司發起了一個新的品牌活動，”捐贈你的話”，英國第一巧克力品牌首次從其標誌性的紫色巧克力中刪除了品牌文字，並將其”捐贈”給了慈善機構，以幫助減輕老年人的孤獨感。 該活動還鼓勵英國人通過社交媒體、電視節目、零售快閃體驗甚至定製的 Facebook 對話介面與社區中的老年人進行交流和聊天。
McDonald’s – “EatQual”
設計：Rahul Mathew
每個人都喜歡漢堡，但並非所有人都能用雙手將漢堡從盒子裡拿出來，並暢快的享用它。 麥當勞作為一個品牌，一直代表著平等和包容。他們與非政府組織和殘疾專家合作創建了一個名為 EatQual 的案例。單手可開蓋並拿起的漢堡盒，給雙手不便的人提供了便利。
銅獎
大麗茶
設計：林少斌
大麗茶為產自中國雲南的高山普洱茶，包裝採用淺灰色的外盒，保持了中國茶文化的低調與靜谧。18個內盒是獨立製作的，具有不同的字體、插圖和顏色。每一種獨立的設計風格似乎都在講述一個不同的故事。每件作品都有自己的特點，卻又可以展示在同一個空間裡，具有豐富多變的美。
Xbox – “Xbox Equality Controller”
設計：Alex Schill
如今，女性在電子競技行業已佔一席之地，但仍有不少人對女性存在偏見，因此很多女性玩家在遊戲中失去樂趣。 Xbox希望創造每個人都可以享受的遊戲體驗，通過對控制器進行微調，將其變成平等的聲明。 首先收錄 23 個國家中最具影響力的女性的語音，將控制器的”B 按鈕”替換為”等號”，按下它就能聽到那些鼓舞人心的語音。 限量版控制器採用 10 種不同的特殊包裝設計，由國際知名插畫師創作，併發送給 4 大洲 23 個國家的世界上最大的遊戲影響者，將平等的資訊傳遞到應有的範圍。
Ökologische Tierzucht – “FrEiraum”
設計：Sebastian Hardieck / Götz Ulmer
傳統的養殖場普遍遵循效率原則，動物生活在籠子里，一生只為人類提供食物而毫無自由的活著，並且相對無用的公雞會在出生時就被殺死。 FrEiraum品牌以”為雞蛋提供更多空間，為動物提供更多空間”為座右銘，在外包裝呈現動物普遍擁擠的現狀，通過一盒僅擺放五個雞蛋的雞蛋盒，表明動物生活需要更多的生活空間。
7 West 24hr Pizza – “Round-the-Clock-Pizza”
設計：Lisa Greenberg / Steve Persico
由於午餐和晚餐期間的銷售量很大，我們決定通過創建新的比薩盒來瞄準現有客戶。這些盒子會提醒顧客，他們可以隨時享用這款披薩。比如在午餐時間12點訂購了披薩，盒子則會提醒你晚上12點的披薩也很好吃。每小時設計一個版本，以此增加銷量。
五獨
設計：深圳市凌雲創意包裝設計有限公司
在中國，蛇、蝎、蜈蚣、壁虎、蟾蜍俗稱”五毒”，其中文讀音”五毒”與產品名稱相同。端午節期間，全國很多地方都有「驅五毒保平安」的習俗，這裡的”五毒”也指這個時期可能引起身體疾病的因素，如濕氣等。五獨是由五種傳統中草藥製成的酒，可幫助排出體內多餘的濕氣。將五隻動物的圖騰印在包裝盒上，雕刻在容器上。原本它們看起來又黑又可怕，但新的形象和色彩設計卻讓它們有一種莊嚴和神秘的感覺。包裝盒類似於放置中藥的抽屜，以強調產品的藥理作用。
100 Pipers – “The Legacy Project”
設計：Nitin Srivastava
根植於文化和民間故事的民間藝術已經在印度實踐了幾個世紀，有些藝術形式可以追溯到1400年前。然而隨著當代藝術的興起，這些藝術的受歡迎程度逐漸減弱，觀眾人數也隨之減少。 Legacy Project 將這些垂死的藝術形式帶給該國的大眾，以重振它們。
100 Pipes 想要發佈一系列限量版包裝。包裝需要符合該品牌”永遠被記住”的理念，並以善為主題。六位不同藝術形式的藝術家創作了六件獨特的的作品，每件作品都附有一個二維碼，引導觀眾瞭解六種藝術形式的微型網站。每件作品都是手繪的，然後印在罐子上。
國際獎項報名代辦專線：02-2799-7723
Words: 江北
Source: DESIGN ENERGY
